En 2019, se estimaba que la cifra de internautas llegaba a casi 5 mil millones, el equivalente al 57% de la población mundial. Con esta exorbitante cantidad de personas, estar presente en el entorno digital se ha vuelto primordial para cualquier marca. De hecho, el desafío ya no es “estar”, sino “cómo optimizar la inversión”.
Y es que a diario, los usuarios de Internet estamos sometidos a millones de estímulos. Cada persona recibe entre 3 mil y 5 mil mensajes publicitarios al día, lo que se traduce en un verdadero mar de marcas, ideas, conceptos y productos.
En concreto, según la Asociación Chilena Agencia de Medios, en enero del 2020 Chile cerró con una Inversión de MM$40.913, donde el 76% se concentró en tres medios:
- Digital: 37%
- TV Abierta: 25%
- VP: 14%.
La tendencia definitivamente es al alza. De hecho, en países desarrollados como en Reino Unido, la inversión digital supera el 50% del total publicitario. Para que tu marca destaque entre tantos mensajes, es primordial tener en mente la optimización del ROI. Acá te presentamos cuatro claves para darle el mejor rendimiento posible a tu presupuesto:
Cuatro claves para darle el mejor rendimiento posible a tu presupuesto de inversión digital
1) Estudia tus canales digitales
Debes conocer muy bien la posición que tiene tu marca en el mercado, considerando también la de tu competencia. Esto implica conocer sus redes sociales, ver qué aspectos puedes mejorar para marcar una diferencia y planificar una estrategia digital efectiva que cumpla con los objetivos que te has propuesto.
No olvides, que la omnicanalidad es una alternativa que puedes llevar a cabo, pero sólo obtendrás beneficios de aquellos canales en los que tu público objetivo participe activamente y para eso es esencial conocer muy bien a tu audiencia.
Mientras más sepas de las personas a las que quieres llegar, más rentable será tu inversión en medios digitales. En este sentido, te recomendamos segmentar el perfil de tu audiencia con marcadores claves, como edad, sexo, interes de consumo, etc. Finalmente se trata de identificar todos aquellos elementos que puedan aportar a fortalecer tu estrategia.
2) Potencia tu imagen de marca a través de la experiencia de usuario
La imagen de marca siempre ha sido determinante en cualquier estrategia de marketing. Debes tener claridad sobre lo que deseas transmitir a tu audiencia e identificar la experiencia estás ofreciendo. En este sentido, el ejercicio clave está en pensar de qué manera puedo ofrecer una experiencia/producto diferente.
También resulta indispensable la presencia de tu marca en Internet. Desde las redes sociales hasta tu página web, todo debe ser entendible, coherente y visualmente atractivo. Fíjate en la usabilidad de tu sitio, su rendimiento, rapidez. No olvides que una propuesta responsiva es muy valorada por la audiencia.
3) Posicionamiento a través de contenido
Invertir en SEO es primordial en toda estrategia digital. Optimizar adecuadamente la web y los contenidos utilizando las keywords correctas, te permitirá aparecer entre de los primeros resultados que arrojan los motores de búsqueda. Debes tener en cuenta que se trata de un tipo de estrategia de largo plazo, por ende, si necesitas resultados inmediatos, puedes complementarla con inversión digital para obtener réditos de forma rápida.
4) Analizar
Este paso es fundamental para optimizar cualquier inversión. Se trata de estudiar los datos que has logrado obtener para verificar si es necesario hacer algunos ajustes en tu estrategia de marketing digital, o si es adecuado mantener las decisiones que tomaste.
Recuerda que el análisis siempre es una experiencia positiva para tu negocio, pues te permite mirar en perspectiva las acciones. Ya sean números favorables o no tanto, es información valiosa. En este sentido, te recomendamos analizar los datos en tiempo real para ahorrar tiempo y recursos significativos.
